هل يمكن لأي رابط داخلي أن يؤثر سلبًا على تصنيفي؟

الجواب بسيط - لا يمكن للروابط الواردة أن تؤثر سلبًا على ترتيبك في نتائج البحث . كيف يُمكن الجزم بذلك؟ أولًا، إذا أثّرت الروابط الواردة سلبًا على ترتيبك، فسيستمر منافسوك في ربط موقعك من خلال مزارع الروابط. هذا السيناريو خارج عن سيطرتك. لهذا السبب، لا يُمكن لجوجل معاقبة موقعك على أي روابط واردة.

من ناحية أخرى، قد تُعاقب على الروابط الخارجية غير الشرعية. يُنصح بشدة بعدم ربط موقعك بأي موقع أو مجموعة مواقع قد تكون متورطة في ممارسات بحث مشبوهة أو غير أخلاقية. قد يؤدي ذلك إلى إدراجك في القائمة السوداء من قِبل جوجل، مما قد يُفسد استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تجنب هذا الوضع بأي ثمن، وتأكد من أن جميع الروابط الخارجية تُشير إلى مصادر موثوقة.

بصفتي خبيرًا في مجال الإنترنت لجزء كبير من حياتي العملية، قضيتُ وقتًا طويلًا في البحث وتصفح الإنترنت وقراءة المواقع الإلكترونية، خاصةً لأغراض تصميم مواقع العملاء، ولكن أيضًا للاستخدام الشخصي أحيانًا. أكثر ما يُخيب أملي هو غياب التفكير العميق في إنشاء المواقع الإلكترونية والغرض منها، مما يُضيع فرصة نجاح العديد من الشركات الإلكترونية.

وجهة نظري الشخصية بشأن الأعمال التجارية الإلكترونية ومواقعها على الإنترنت، هي أنه إذا لم يفخروا بمواقعهم على الإنترنت ويظهروا لعملائهم شغفًا بما يفعلونه، فمن المرجح أنهم لن يفخروا بمنتجاتهم، وسوف يكون الشغف بتقديم خدمة عملاء جيدة مفقودًا أيضًا.

ما يجب أن تتذكره هو أن موقعك الإلكتروني هو انعكاس مباشر لك ولشركتك. مظهر موقعك هو العامل الأهم في تحديد نسبة نجاحك المحتملة. باختصار، إذا لم يكن موقعك احترافيًا أو جذابًا للوهلة الأولى، فسيفترض معظم الناس أن منتجاتك و/أو خدماتك ذات مستوى متدنٍ.

من ناحية أخرى، قد تقع في فخ المبالغة في التصميم وتعقيد الأمور بإضافة رسومات باهظة الثمن. قد ينتهي بك الأمر بموقع ويب رائع المظهر وذو جمالية عالية، لكن الخطر في هذا يكمن في أن موقعك قد لا يكون موثوقًا به، وقد يستغرق أحيانًا وقتًا طويلاً في التحميل. ليس هناك ما هو أسوأ للعميل من محاولة زيارة موقع بطيء التحميل، وسيغلق معظمهم نافذة المتصفح في حالة إحباط شديد. وكما أعتقد أنك ستكتشف، فإن هذا سيكلفك في النهاية خسارة عملك.

الاعتبار الرئيسي الآخر (إن لم يكن الأهم) عند تصميم موقع إلكتروني هو المحتوى. ليس مجرد روابط، بل محتوى شغوف، ومناسب، وفهم للعميل. عندما يبحث شخص ما عن شيء معين ويزور موقعك الإلكتروني، فهو يزور لسبب وجيه. موقعك يحتوي على ما يريده، سواء كان منتجك أو خدمتك أو معلوماتك. إذا لم يجد ما يبحث عنه، ينتقل إلى الموقع التالي وهكذا. لتشجيع زوارك على البقاء والتصفح، يجب أن تقدم لهم سببًا لذلك. سيحقق لهم محتوى عالي الجودة هذا الهدف.

هناك قوائم ومقالات أخرى لا تُحصى حول أخطاء تصميم المواقع الإلكترونية، لكنني جمعتُ قائمتي الخاصة، من وجهة نظري كمصمم، لبعض الأخطاء التي يجب الانتباه لها عند التفكير في تصميم موقع إلكتروني أو شراء قالب. تذكر أن المواقع البسيطة والواضحة والغنية بالمعلومات والتصميم الجيد هي الأكثر نجاحًا. إذا كنتَ صاحب مشروع إلكتروني حاليًا ولم تكن مبيعاتك كما كنتَ تأمل، ففكّر فيما سبق وخصص بعض الوقت لمراجعة موقعك بشفافية وصدق. إن إنفاق المال على تحسين موقعك الإلكتروني استثمار أفضل بكثير من إهداره في محاولة الإعلان والتسويق لموقع لا يكفي لبيع منتجاتك أو خدماتك.

إذا كنت تبحث عن قالب أو موقع ويب مصمم خصيصًا، فكن على دراية بما سبق، واستعد لطرح أسئلة على المصمم أو مُزود القالب الذي اخترته لضمان عدم هدر أموالك التي كسبتها بشق الأنفس على تصميم رديء يتضمن أيًا مما سبق. لن يكلفك طرح الأسئلة شيئًا، بل قد يوفر لك الكثير من المال على المدى الطويل. يُعدّ تصميم موقعك الإلكتروني بشكل صحيح من المرة الأولى أمرًا بالغ الأهمية لتوفير المال والوقت. كلما كان موقعك الإلكتروني جاهزًا للعمل بشكل صحيح في وقت مبكر، كلما تمكنت من جني ثمار نجاح مشروعك الإلكتروني بشكل أسرع.

الخطأ الرئيسي الذي يقع فيه المبتدئون هو وضع اسم موقعهم الإلكتروني في نص الرابط. ما لم يتضمن موقعك كلماتك المفتاحية، فهذا يُعدّ إهدارًا لرابط جيد. تذكر أن جوجل تُولي أهمية كبيرة لنصوص الرابط، ويجب عليها دائمًا استخدام كلماتك المفتاحية.

الخطأ الثاني هو محاولة إدراج كل كلمة رئيسية في نص الرابط ومنحها للجميع. هناك خطأان في هذه التقنية: ١) يُعطي جوجل وزنًا لكل كلمة في نص الرابط، لذا إذا كان هناك الكثير من الكلمات الزائدة (الشائعة في الجمل الطويلة)، فسيؤدي ذلك إلى “تخفيف” كلماتك المستهدفة.

وفقًا لدراستين حديثتين أجرتهما شركة فورستر للأبحاث ومجموعة غارتنر، تخسر مواقع التجارة الإلكترونية ما بين 1.1 و1.3 مليار دولار أمريكي من الإيرادات سنويًا بسبب بطء تحميل المواقع ونقرات العملاء عليها. إذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً، فلن ينتظر عميلك المحتمل، مما يُكلفك في النهاية خسارة أعمالك.

تأكد من تضمين علامات ميتا (META) المناسبة في لغة HTML لكل صفحة من موقعك الإلكتروني. علامات ميتا هي أكواد HTML تُمكّن محركات البحث من تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموقع معين. حوالي 80% من إجمالي زيارات المواقع الإلكترونية تأتي من محركات البحث الرئيسية الثمانية. يُنصح بالتأكد من أنك قد قمتَ بالبحث اللازم وفهمتَ تمامًا كيفية تحسين صفحات موقعك قبل تصميمه. سيوفر عليك هذا الكثير من العناء على المدى الطويل. لمزيد من المعلومات حول علامات ميتا، اقرأ الدليل التعليمي بعنوان “بناء موقعك”.

كن حذرًا عند اختيار ألوان الخلفية والنصوص. فالخلفيات المزدحمة تُصعّب قراءة النص وتُشتت الانتباه عنه. احرص دائمًا على التناسق مع سمة الخلفية في كل صفحة من صفحات موقعك. يجب أن يكون موقعك منظمًا ومتناسقًا في جميع أنحائه. تذكّر أن الألوان تؤثر على مزاجك، وستؤثر أيضًا على زوارك. الألوان الزاهية، كالأصفر والبرتقالي، تُشعرك بالبهجة والسعادة، بينما تُعطي ألوان كالأزرق والبنفسجي تأثيرًا مُهدئًا. أما الألوان الداكنة كالبني والأسود، فتُعطي تأثيرًا كئيبًا. القاعدة العامة هي استخدام الألوان بناءً على نوع التأثير الذي تُريد تحقيقه.

يجب أن تُعرّف صفحتك الرئيسية زوارك تحديدًا بما تقدمه. كم مرة زرتَ موقعًا ولم تكتشف بالضبط ما يبيعونه؟ إذا لم يجد عميلك المحتمل منتجك أو خدمتك، فلن يُضيّع الكثير من وقته في البحث عنه. سينتقل إلى الموقع التالي وربما لن يعود أبدًا. يزور موقعك لغرض محدد. يريد شيئًا يُقدّمه موقعك، سواءً أكان معلومات أم منتجًا أم خدمة.

صمم موقعك ليسهل تصفحه. ضع روابط التنقل معًا في أعلى الصفحة، أو أسفلها، أو يمينها، أو يسارها. استخدم الجداول لترتيب الروابط بدقة. إذا كنت تخطط لاستخدام أزرار رسومية للتنقل في موقعك، فتذكر أن كل رسم تضيفه إلى صفحتك سيستغرق وقتًا أطول بكثير للتحميل. إذا كان لديك عدد قليل من روابط التنقل، فسيكون استخدام الأزرار الرسومية كافيًا. إذا كان لديك أكثر من ستة روابط، فمن الأفضل استخدام روابط نصية فقط لتقليل وقت التحميل.

إذا كنت مضطرًا لاستخدام الإطارات، فاستخدمها باعتدال. فالإطارات، إن لم تُستخدم بشكل صحيح، قد تجعل موقعك يبدو غير احترافي. تجنب إجبار زوارك على التمرير من جانب إلى آخر لعرض محتواك، فهذا قد يكون مزعجًا للغاية ويدفعهم إلى المغادرة. إذا كنت مضطرًا لاستخدام الإطارات، فامنح زوارك خيارًا. الإطارات أم لا. حاول تقليل عدد النقرات المطلوبة للانتقال من الصفحة الرئيسية إلى أي صفحة أخرى إلى أربع نقرات فقط. تذكر أن زوارك قد يدخلون موقعك من صفحات أخرى غير صفحتك الرئيسية. احرص دائمًا على وجود روابط تنقل جيدة في كل صفحة، وضع شعار شركتك عليها.

صمم كتابًا إلكترونيًا عالي الجودة لتقدمه لزوارك. الأمر ليس صعبًا كما يبدو. إذا كنت قادرًا على إنشاء صفحة ويب، يمكنك إنشاء كتاب إلكتروني. يجب أن يكون محور كتابك الإلكتروني مكملًا لموقعك الإلكتروني. ببساطة، اكتب عن شغفك. إذا كان شغفك المبيعات، فيمكنك مشاركة بعض معارفك وخبراتك من خلال تصميم كتابك الإلكتروني لتوفير دليل تدريبي شامل للمبيعات. إذا كان شغفك العمل من المنزل، فيمكنك كتابة كتاب إلكتروني حول كيفية بدء عملك المنزلي. إذا كنت تكتب عن شغفك الحقيقي، فلن تواجه أي مشكلة في إيجاد موضوع للكتابة عنه. لمزيد من المعلومات حول الكتب الإلكترونية، اقرأ مقال “كيفية إنشاء كتاب إلكتروني وجذب زيارات هائلة إلى موقعك من خلال تقديمه مجانًا”.

بصفتي خبيرًا في مجال الإنترنت لجزء كبير من حياتي العملية، قضيتُ وقتًا طويلًا في البحث وتصفح الإنترنت وقراءة المواقع الإلكترونية، خاصةً لأغراض تصميم مواقع العملاء، ولكن أيضًا للاستخدام الشخصي أحيانًا. أكثر ما يُخيب أملي هو غياب التفكير العميق في إنشاء المواقع الإلكترونية والغرض منها، مما يُضيع فرصة نجاح العديد من الشركات الإلكترونية.